就在国庆假期之前的 9 月 30 日，万众瞩目的电商 Noon 终于上线了。
2016 年 11 月，有一个消息震惊全球电商行业：阿联酋企业家穆罕默德·阿拉巴尔（Mohamed Alabbar）联合沙特阿拉伯主权财富基金投资 10 亿美元资金，准备在中东打造一个超级电商 Noon，对标亚马逊和阿里巴巴。
10 亿美金投资是什么水平？
美国著名创投研究机构 CBInsights 刚刚发布了全球科技独角兽企业榜单，估值超过 10 亿美金的公司，全球仅有 214 家。注意，这里是估值，就是融资时候，投资人认可公司值多少钱，并且愿意以这个价值为基础来投资。估值超过 10 亿美金的公司，有可能投资方只投了 2 亿美金。而 Noon 是在刚创立的时候就得到 10 亿美金投资，这个金额是非常高的。
小编迅速翻看了创投简史，投资额超过 10 亿美金的案例屈指可数，比如 2005 年，杨致远花了雅虎账上三分之一的现金投资了 10 亿美元给马云，占了阿里巴巴 40% 的股份；2016 年共享出行大战中，苹果投资 10 亿美金给滴滴，在全球与 Uber 抗衡；2017 年 7 月，阿里 10 亿美元控股东南亚电商巨头 Lazada，等等。
这类大金额的投资目的很明确，就是为了占领当地市场，或者与当地同行业巨头直接 PK。Noon 的成立，目标直指亚马逊收购的中东电商 Souq。目前 Souq 在本地电商领域市场份额排名第一，遥遥领先于其他竞争者。
Noon 获得的 10 亿美金投资中，有5亿美元来自阿拉巴尔及其他海湾投资商，另外 5 亿美元来自沙特主权基金。这两家都大有来头。
先介绍下 Noon 的创始人阿拉巴尔，他是迪拜房地产企业 Emaar Properties 的主席。
穆罕默德·阿拉巴尔（Mohamed Alabbar）
Emaar Properties 是当地著名开发商，野心勃勃，全球最高建筑哈利法塔（Burj Khalifa Tower）以及全球最大的购物中心迪拜购物中心（Dubai Mall）都是Emaar开发的。
全球最高建筑哈利法塔（Burj Khalifa Tower）
除了商业地产，Emaar 旗下的住宅品质都非常高。如果是 Emaar 旗下的房产，绿地、喷泉、湖、泳池等都是标配，完全感觉不到是在沙漠中。
Emaar 开发的居住区
作为 Emaar Properties 的主席，阿拉巴尔本人兼具远见与胆略。关于牵头投资 Noon，有人问他，电商是否会对 Emaar 旗下的商场造成冲击，阿拉巴尔表示：“它（电商）不论如何都会来临，我宁愿参与其中，并了解它。”
再说说 Noon 的另外一个大金主沙特主权财富基金 PIF。沙特主权财富基金成立的目的，是为了降低沙特对石油的依赖，其幕后掌管人是沙特王储萨勒曼王子，PIF 基金的财富，绝大部分来自于世界上最大的石油生产公司，沙特阿美（Saudi Aramco）。
PIF 掌管人，沙特王储穆罕默德·本·萨勒曼
PIF 基金的投资目标很明确，主要投资大型国际公司和新兴技术公司。自 2015 年成立以来，PIF 出手了好几笔巨额投资，其中包括以 35 亿美元收购 Uber 约5 % 的股权。
再说说域名“noon”。这是个极品单词域名，是个全球通用的词语，有“正午、全盛期、顶点”的含义，总共只有四个字母，记忆拼写都很有优势。之前，这个域名属于 DigiMedia.com，在 2016 年 6 月神秘易主。据该域名的经纪人透露，该域名成交价至少在七位数，美元。
阿拉巴尔邀请 Faraz Khalid 作为 Noon 的首席执行官，Faraz 是中东时尚电商 Namshi 的联合创始人。今年 5 月，Namshi 被 Emaar Properties 旗下的零售业务部门 Emaar Malls 以 1.51 美元收购了 51% 的股份。
Noon 现任首席执行官 Faraz Khalid