HEMA，是荷兰的一家零售巨头，主要销售物美价廉的打折商品。这家零售商已经成立九十多年了，荷兰几乎所有的城镇商业区都有它的影子。HEMA 在全球有七百多家门店，主要集中在欧洲。2018 年 1 月份，HEMA 首次进入中东市场，决定在迪拜开三家门店。
在中东开平价零售店最近成为一件很火的事情。月初我们刚刚报道过，日本十元店大创（Daiso）宣布在阿联酋的第33家新店开业。Daiso 表示，海湾国家在他们的全球业务中占据非常重要的地位，未来还会在中东继续扩张。
HEMA 和 Daiso 不谋而合。HEMA 国际总监 Richard Flint 说：“迪拜的零售商场主要由奢侈品主导，但当地人口其实很需要价格合理、质量上乘的商品”“未来几年，我们还将在中东增加大量的 HEMA 商店。”
近年来，全球零售业的格局正在改变，线下零售店转线上、线上零售店转线下，纯粹的线上玩家减少，互联网巨头们都在布局零售实体。中东的电商发展较晚，恰好赶上了这样一个并行发展的格局。中东最大的电商 Souq，在 2017 年时也开设了自己的线下商店。
除了 Daiso，日本的名创优品在迪拜也很受欢迎。这些商店的商品，都主要来自中国，但目前为止，还没有看到类似的中国商店。