日前，国产RPG手游《剑侠情缘》（新马版）进入了东南亚市场，并登顶马来西亚App Store畅销榜首。除该游戏之外，还有包括《熹妃传》、《倚天屠龙记》等国产出海手游，也都推出了新马版。
《剑侠情缘》登顶马来西亚App Store畅销榜
据悉，由易幻网络（Efun）发行的《剑侠情缘》（新马版）于2016年10月12日上线，是一款专门针对东南亚的新加坡和马来西亚市场发行的角色扮演类（RPG）游戏。该游戏以同名PC端游《剑侠情缘》系列游戏产品改编而来，手游版《剑侠情缘》仍保留了前作的故事背景，以北宋末年的江湖豪侠纷争为游戏故事开端。
除了游戏背景之外，手游版《剑侠情缘》不仅延续了PC端前作的唯美画面，而且在游戏玩法上也有所继承与突破。新马版《剑侠情缘》，在继承PC端前作八大门派和五行相克的游戏特色基础上，还新开放了专职系统和师徒系统。
在发行近一周时间之后，《剑侠情缘》就登顶了马来西亚App Store畅销榜首，并进入马来西亚Google Play畅销榜前二十。这与《剑侠情缘》PC端曾在马来西亚受欢迎不无关系。在发布手游版之前，PC端《剑侠情缘》系列游戏已在马来西亚开通过服务器，并受到玩家们的青睐。因此，带有一定IP效应的《剑侠情缘》手游版一上线，就吸引了不少游戏玩家的下载。
另外，在马来西亚，Facebook是当地使用最多的社交平台之一。数据显示，截至2016年5月份，在马来西亚3000多万的人口中，Facebook活跃用户超过了1800万人，占马来西亚可上网人数的81%。Facebook的巨大流量引导优势，也成了《剑侠情缘》主要的宣传手段之一。为了吸引更多的用户，《剑侠情缘》还特地开辟了Facebook账号，并在上面进行抽奖送MOL游戏点卡、招募“仙侠宝贝”等活动。
为何手游出海多“新马版”？
除了《剑侠情缘》之外，在新加坡和马来西亚的应用市场榜单上，还有包括《熹妃传》、《倚天屠龙记》、《攻城略地》等产品在内的国产手游推出了新马版。
据Newzoo数据显示，马来西亚是东南亚地区第二大游戏市场，在其2016年近5.39亿美元的游戏产业值中，手游产业规模就将达到1.86亿美元，玩家ARPU（玩家平均收入）值为22.19美元。而到了2017年马来西亚手游市场产值还将增至2.42亿美元。虽然新加坡手游产值和人口规模都没有马来西亚大，但是数据显示，新加坡游戏玩家ARPU值为77.4美元，位居东南亚地区第一位。
另外，相较东南亚地区其他国家，马来西亚和新加坡是华人聚居的国度，因此，汉语在当地也是通用语言之一。这对于不少国产手游产品来说，语言的本地化方面减少了些许阻力。以马来西亚为例，数据显示，在该国家，说汉语的华人占比为23%。而在统计马来西亚App Store畅销榜前25位时，有20%的游戏是以汉语为系统语言的。
最后，虽然东南亚地区没有出现类似微信和支付宝这样的移动支付工具，但在马来西亚和新加坡，却拥有以游戏点卡为主的成熟线下充值方式，因而玩家拥有较高的付费意愿。据了解，东南亚地区最大的游戏支付平台之一的MOL，其总部位于马来西亚，并以马来西亚和新加坡为中心，向东南亚周边国家辐射，推广它的线下游戏支付方式。马来西亚和新加坡的玩家，可通过7-11便利店、手机话费或网上银行等方式购买MOL点卡充值。在《剑侠情缘》游戏推广手段中，就有以MOL点卡吸引玩家关注的手法。