重要结论
• 总体上看,2014 年至今的新移动游戏下载量达到成熟期的速度比前些年更快。
• 面对日益严峻的市场形势,利用生命周期较长的老牌热门游戏对新游戏进行交叉推广是十分重要的竞争优势。
• 根据下载量数据显示,《糖果粉碎苏打传奇 (Candy Crush Soda Saga)》与《海岛奇兵 (Boom Beach)》这两款续作的下载量较之前作《糖果粉碎传奇 (Candy Crush Saga)》 和《部落冲突 (Clash of Clans) 》更快达到成熟期。相比之下,一些老牌游戏,
如《8 Ball Pool》和《地铁跑酷 (Subway Surfers)》,仍处于生命周期的早期或中期。 • 简单的一键式游戏(如《天天过马路 (Crossy Road)》)下载量比其他类型游戏更快达到成熟期。
• 使用频率较高的游戏生命周期更长。
• 对于生命周期,每个用户的平均使用次数是一个关键的指标。
• 博彩与竞速类游戏能长期保持稳定的下载量,而角色扮演类游戏下载量达到成熟期的速 度相对更快。
• 了解各类不同游戏下载量达到成熟期的速度有助于实现应用产品组合的多样化。
预测应用下载量周期
• 使用周期通常呈现为 S 型曲线,因为不 同的消费群体下载新应用的速度不同。
• 早期用户会在看到公司宣传广告之后, 或依据应用商店排行榜来下载新应用。
• 而晚期用户通常是在自己身边的人推荐之后才会下载新应用。
• 我们将行业领先的数据与统计技术扩散 模型结合起来,来预测现有应用的生命 周期。
• 同时,我们可以用现有应用作为参考, 预测新应用的生命周期。
• 对于应用经济来说,这些预测至关重 要,因为有些应用的预期寿命可能只 有短短几个月。
应用下载量周期:游戏
•老游戏如《8 Ball Pool》和《地铁跑酷》 仍有巨大的增长空间
•截止到 2015 年 8 月,几款游戏在下载量周期模型中所处的位置 基于游戏的全球累积下载量(iOS 与 Google Play 合计)
热门游戏续作与“极度休闲”游戏的生命周期变得更短
• 尽管上市已超过 2 年,Miniclip 公司开发的《8 Ball Pool》仍处于生命周期初期。
• 《地铁跑酷》比《部落冲突》和《糖果粉碎传奇》上市得更早,但仍有很大的增 长空间。
• 《海岛奇兵》与前作《部落冲突》,《糖果粉碎苏打传奇》与前作《糖果粉碎传 奇》,大致都处于生命周期中的相同阶段。
• 这些续作之所以能够快速地赢得大量用户,得益于极高的消费者认知度以及 King 和 Supercell 公司老游戏的交叉推广。
• 《天天过马路》和《2048》这样简单的一键式操作游戏下载量达到成熟期的速度 非常之快。
• 与大多数游戏不同,这些“极度休闲”游戏下载量一般在发布之后的很短时间内就会到 达成熟期。这导致该类型游戏的应用下载量周期曲线与典型的 S 曲线相比,突出部分更 靠前。
自 2012 年以来,新移动游戏下载量进入成熟期的平均估计 时间明显缩短
下载量进入成熟期的平均估计时间* (按发布年份) 基于游戏的全球下载量(iOS 与 Google Play 合计)
• 图表显示,随着时间的推移,游戏下载量的成熟周期在逐渐缩短。这可能是多种结构性因素造成 的:越来越有针对性的付费用户获取活动、日益激烈的用户争夺,还有可能是媒体关注度的增加。
• 在这种环境下,发行商应当增加应用产品组合的广度,并针对新的应用,在短时间内获得尽可能多 的用户。
• 在未来,利用老游戏长期积累的人气对新游戏进行交叉推广将成为更加重要的竞争优势。
使用频率较高的游戏具有更强的生命力
平均估计下载量分布(按使用模式)
基于 2012 年至 2015 年上半年之间发布的,每月活跃用户数 (MAU) 最多的 1000 款 Play 游戏的全球下载量排名。
• 总体上来说,使用时间更长和使用次数更多的 Google Play 游戏下载量随时间的分布更加均匀。
• 与使用时长相比,游戏用户的使用频率对下载量随时间分布的影响更大。 • 就生命周期而言,每个玩家的平均游戏次数将是一个关键的衡量指标。
总结
• 预测应用下载量周期有助于评估投资可行性、管理应用产品组合、追踪竞争对手的应用 产品组合以及制定市场决策。
• 热门游戏的下载量周期显示,《糖果粉碎苏打传奇》这样的续作和《天天过马路》这些 “极度休闲”游戏能够快速获得大量用户。不过,《8 Ball Pool》这样上市较早的游戏 下载量可能在较长时间内继续增长。
• 与前些年相比,2014 年与 2015 年新移动游戏下载量进入成熟期的速度更快。在这种市 场环境下,能够利用老牌游戏长期积累的人气对新游戏进行交叉推广,是一项非常重要 的竞争优势。
• 使用频率比游戏时长更能反映 Google Play 游戏的生命力。因此,每名玩家的平均游戏 次数对于游戏发行商而言是一项重要指标。
• 在 Google Play 中,休闲与角色扮演类游戏下载量很快就进入了成熟期,而博彩与竞速 类游戏能在长时间内保持稳定的下载量。各类游戏不同的下载量成熟速度是应用产品规 划中需要考虑的关键因素。