【一】市场概况
1、概况
◆ 人口：约7.4亿人（2014年）
◆ 语言：英国，法国，西班牙语，俄语
◆ 国家和地区：48个（分布在西欧、北欧、中欧、东欧、南欧）
◆ 宗教：多信奉天主教和基督教
◆ GDP：2014年全球GDP排名前15的欧洲国家：德国，法国，英国，俄罗斯，意大利，西班牙。
（图1，2014年全球国家GDP排名前14位）
2、 社交网络
2014年全球GDP国家排名前15位的欧洲国家社交情况：
◆ 俄罗斯社交网络“VKontakte”全球十大社交网络之一，以2.28亿注册用户位列排行榜第八位（美国数据研究公司Adobe）；
◆ 英国Facebook的用户占Facebook全球总用户数的1.86%（社交分析公司Socialbakers）。85%的家庭拥有互联网接收装置，其中使用各类社交网站的占比60%以上，网上购物、聊天、娱乐及交流已成为英国人的习惯；Tuenti是西班牙最大的社交网站之一；
◆ 德国本土社交网络StudiVZ用户大；法国流行的十大社交网站：Facebook，Twwitter，TouTube，Dailymotion，FlickR，Coopal，LinkedIn，Viadeo，Myspace，Friendfeed；
在法国，西班牙和意大利，Facebook是大众性质的社交平台。而YouTube,Twwitter也有很多用户。
◆即时通讯软件：skype，2011年以8.5亿美金被微软收购。
（图2：2013年Facebook欧洲部分和中东地区的用户数据）
【二】游戏产业概况
1、游戏市场概况
◆ 智能机使用情况：2015年第一季度，欧洲智能机使用率55%。（《中国的4G设备如何改变世界最大的移动市场》）
以英国为例，英国人的平均工资的周薪就可以买iPhone6了，所以苹果手机在当地拥有绝对的市场份额，但出人意料的是，researchandmarkets的最新数据显示，黑莓手机在英国手机使用占比排行第三。英国各大手机所占市场份额是这样的：苹果48.9%；三星22.8%；黑莓15%；HTC3.1%；索尼2.4%；其他7.8%。
总的来说，苹果手机在欧洲的市场份额大。
◆ 联网普及率：在16岁到74岁的欧洲人中，将近有五分之一的人仍未使用过互联（总人数约7.4亿，未使用人数约1.48亿），针对“你上次使用互联网是什么时候？”这一问题，约18%的受访者回答“从来没有”，这一比例低于2006年调查时的43%。（欧盟统计局2014年12月调查报告）
2014年11月市场调研机构eMarketer的报告也称。在2014年10月，约有73%的西欧人和52%的东欧人至少使用过一次互联网。
◆ 支付：德国很特殊，53%德国智能手机用户表示只使用免费应用，5%用户表示他们愿意为应用支付费用（10欧元以下占比2%，10欧元以上占比3%）。在每月至少进行一次应用内购买的受访用户中，有 50% 选择运营商代扣，27% 选择手动输入信用卡信息。Google Play 在德国可为 E-Plus，T-Mobile 和 O2 这三家运营商的用户提供运营商代扣选项。西班牙，因为普通超市和商店不能用信用卡，只在餐厅和大的商店以及tax free商店可以用信用卡，所以这个地区的信用卡普及率也不高。
除德国外，其他地区的游戏收入还是主要来源于App Store和Google Play，2大全球性商店的收入。
【三】手游上线欧洲的三个基础三个要素
1、判断欧洲玩家是否能接这款游戏的三个标准
◆ 题材和类型。拒绝三国，武侠类。ARPG手游接受度低，因为都有Xbox和PS4，对比画质，体验和性价比后，他们更愿意玩大屏游戏。
德国：偏爱解谜/益智、卡牌/桌面、策略/模拟游戏；法国：运动，拼图和赛车游戏；意大利：赛车，足球和休闲；西班牙：足球，博彩游戏和休闲游戏。
◆ 画风。欧美写实风格，魔幻风格，日漫，美漫。
◆ 美术。可爱风格，萌系，卡通。如《Candy Crush Saga》。
2、打磨游戏需要注意的三个方面
◆ 翻译。这不是简单的文字翻译，如果是“中文——英文——当地语言”，往往最后当地玩家看不太懂游戏介绍。建议流程：当地游戏翻译团队直接将中文翻译成当地语言（发行商翻译）——CP审核，嵌入游戏看是否符合语境——修改——CP审核——修改——CP审核。
一般，在进行德语和俄语翻译时，都会造成超出UI框的问题，这时候就需要要么换词，要么加长UI的文字显示区域。
◆ 用户习惯。欧洲社会是比较开放的，但越发达的地区，也会有“保守”的一面。比如，德国这样GDP很高的国家，一些习惯还是非常保守。此前，他们因为不希望别人知道他在游戏中采用付费的方式来加快进度，对国内很常见的VIP1，VIP2，VIP3……这些title很反感，现在慢慢开始接受了。与德国相反的是俄罗斯，俄罗斯玩家就和中国玩家差不多，他们会觉得在游戏里的付费多，是件很牛的事情。
◆ 可玩性。“Fun 和酷”，这是欧美整个区域对游戏性的要求。ARPG的操作要求越来越高，核心玩法越来越重，这不太符合欧洲用户的游戏行为，他们每家都有主机游戏，在拿到和主机游戏比较类似的游戏时，会考虑性价比。但是，有一些年龄较低的玩家，之前没有接触过PC游戏和主机游戏，在见到重度手机游戏以后，会每天花3-4个小时。所以，一些玩家较轻度，或有操作性，时间需求比较碎片化的游戏在欧洲受欢迎。2014中下旬到2015年初，《我叫MT》，《刀塔传奇》这种带有些操作性的游戏在欧洲受热捧。现在，《Clash of Kings》是榜单宠儿。