永远不会改变的一件事是我们渴望跟上新闻的步伐。
如今，大多数人更喜欢在线阅读新闻。根据皮尤研究中心的数据，89% 的美国人至少在网上获得了一些当地新闻。
而且，在线阅读新闻的不仅仅是消费者。这只是关于每个人。虽然一些 SEO 认为新闻稿只是一种 SEO 工具，但事实并非如此。
事实上，新闻稿是品牌和信誉工具，而不是 SEO 工具。它们是宣传和更有效地品牌公司、产品和服务的好方法。
如果一个新闻稿足够吸引人，它可以产生社会信号、推动分享、引导有针对性的自然流量，并在国外引起新闻兴趣。所有这一切都是除了上面的甜樱桃——主要媒体报道的可能性。
为了让所有这些可爱的设施都被一个大的红色蝴蝶结包裹起来，你必须遵守规则。
新闻稿可以让您以合乎道德的新闻方式传播有关您的公司及其产品的信息，这种方式侧重于SEO、社交媒体或其他任何东西的新闻价值和品牌。谁、什么、在哪里、为什么和何时适用的简单原则（五个 W）。
为了让它发挥作用，你需要遵循这 12 条牢不可破的规则来获得宣传。
规则 1：知道如何撰写新闻稿
如果您从未撰写过新闻稿，请考虑使用专业的内容撰写者或服务。新闻稿是关于讲故事的；你的故事。以新闻方式写作需要多年的学习和实践。这并不是说任何优秀的作家都无法做到这一点。只是您想像专业人士一样知识渊博或聘请专业人士。
新闻稿必须涵盖具有新闻价值的内容。撰写新闻稿应该确保其具有新闻价值的六个必要的 AP 风格指南步骤。
它们包括：清楚地陈述你的目标，使用五个 W，注意你的间距，使用正确的语法和风格，以及正确和适当地分享名称和标题。
规则二：了解你的听众
在制作任何内容时，为您的观众写作是至关重要的。一些人口统计和客户研究将大大有助于实现这一目标。
例如，如果您的目标市场由 45 岁及以上的年龄组组成，那么使用对他们没有吸引力的现代术语不会帮助您获得更多关注。在您制作具有新闻价值的新闻稿之前，请了解您的受众以及您正在为谁写作。
规则 3：了解定位
当您设置它们以进行分发时，所有版本都是目标。正确的定位可能意味着成千上万的阅读量与大量流量流回您的金钱网站或缺乏流量之间的差异。
在设定您的行业目标预分发之前，请确保您研究了您的公司、产品或服务适用的每个行业。
规则 4：制作一个有力的电梯音调
请记住，新闻稿是品牌的一种主要形式，这在当今的在线营销世界中具有指数级的重要性。今天的 SEO 通常更多的是关于品牌和引人入胜的内容，而不仅仅是获得反向链接。
撰写具有病毒潜力的经典电梯宣传的最佳方法是确保您了解您的品牌，了解您的市场，并深刻了解您必须提供的竞争优势。
尽管如此，您还需要在标题中添加一些香料、虚张声势和招摇，以吸引更多注意力。
停滞不前的标题可能具有新闻价值，但这并不意味着它不会让人们在阅读时拔出头发。
如何写不好的公关标题
假设您拥有一家软件公司，该公司正在发布其下一个版本，其中包含用户在过去几年中一直恳求的备受期待的更新。
您可以提出一个无聊的标题，例如：“XYZ Software Company Announces Newest Version of XYZ Pro”。这个标题当然是有新闻价值的。它肯定会得到编辑的批准。但问题是它很无聊。它对吸引读者没有任何帮助。
如何创建好的公关标题
尝试更有创意。修改上面的标题，让它更有力、更吸引人、更吸引人。例如：“几乎是人类：XYZ Pro 让思考不再做事；新更新将人工响应功能添加到界面。”
规则 5：遵守编辑流程
新闻稿发布服务、报纸和在线新闻网站的编辑非常严格。请记住，他们通常是英语语言、AP 风格、语气和散文的热心学习者。他们在正确的语法或风格上看不到任何回旋的余地；他们只看到黑色和白色，中间没有空间灰色区域。
社区工具箱出版物提供了一些避免新闻稿被拒绝的技巧，包括使用正确的语法、拼写、标题、风格和散文。请记住，编辑不会为您修改文档；他们可能会做出微小的改变。
但是，如果您的新闻稿几乎没有完美的画面，它将与所有其他拙劣撰写（并立即被拒绝）的新闻发布一起被编辑日复一日地轰炸。
规则 6：合作成功
团队合作在帮助开发有效的新闻稿方面大有帮助。协作是创造一些最好的营销作品的方式。
那么，为什么要将作品的想法及其构图限制在您的想法上呢？相反，与其他几个人一起集思广益，共同创作和共同编写作品。这将提高清晰度，并可以大大提高新闻稿的质量。
规则 7：交叉推广以获得信誉
交叉推广通常被称为免费广告，交叉推广可以帮助您的信息快速跨平台传播。
但是，交叉推广存在三个固有规则：成本、控制和可信度。
如果您已经与他们开展业务，那么寻找交叉促销合作伙伴很容易。想象一下，将新闻稿分发和联合组织的成本与一个可以提高您的整体品牌知名度和影响力的品牌分摊。
规则 8：使用优质的分销渠道
便宜的分销不好，好的分销也不便宜。分发要花钱，简单明了。
关于哪种新闻稿分发服务最好，网上有很多争论。分发服务可以为您的新闻稿提供不同程度的选择。我这里不做推荐。
规则 9：辛迪加发布后
联合您的新闻稿至关重要。当然，它会传到所有这些地方。但是，如果您自己不采取一些额外的“牵引行动”，您可能会浪费自己的时间和金钱。
确保您的社交渠道都设置为联合您的新闻稿。这意味着 Facebook、Twitter、YouTube、LinkedIn、Reddit、Pinterest、Instagram、Snapchat等。在联合发布您的新闻稿时，您将希望访问仪表板并找到发布它以进行分发的不同主要媒体。为每个社交渠道联合使用不同的媒体。例如：
我看着我的公关在世界各地传播。一旦它到达波士顿环球报、萨克拉门托蜜蜂报或休斯顿纪事报等主要门户网站，我就会使用这些超链接，并为我联合参与的每个社交频道使用一个具有独特描述的不同链接。
我在 Facebook 上发布了我的《波士顿环球报》剪辑，然后说：“《波士顿环球报》在专题出版物中涵盖了 XYZ 软件版本。”
然后，我获取休斯顿纪事报列表，并使用独特的描述将其发送到 Twitter，依此类推。
冲洗并重复。不要担心试图让社交流量回到您的网站。相反，专注于品牌建设和创造可行的可信度和增加的社交信号，最终为您的网站创造奇迹。
规则 10：获得社会吸引力
当您确实在社交媒体上联合发布您的实际发布（如上所述）时，请考虑提升这些帖子以传播品牌知名度，获得更多社交信号并制造喋喋不休。
规则11：重新发布内容自由裁量权
避免在您的网站上重新发布实际的新闻稿，因为这会贬低您的内容真实性和在 Google 和其他搜索引擎中的页面得分排名。
取而代之的是，写一两段独特的预告片，然后将其链接到发布它的主机站点上的版本或拾取它的主要媒体之一。
这极大地提高了您网站访问者的可信度，因为他们看到您刚刚被纽约时报报道（他们可以在该门户网站上阅读您的完整版本，而不是在您的网站上阅读）。想象一下这让他们对你的品牌有什么感觉。
规则 12：通过 SEO 和图片增强您的发布
大多数新闻稿分发服务都提供了一些非常有价值的附加组件。首先是SEO增强功能。无论如何，选择do-follow链接。更多的高公关反向链接永远不会伤害您的网站。
考虑扩大分销以覆盖更多网站，尽管成本会增加。例如，如果您是一家跨国公司，请考虑使用 AP Newswire 联合进行全球分发。
如果您是一家国内公司，请以国家地区为目标，以访问美国的所有主要新闻媒体，而不是您设定的地理区域中的有限新闻源。
最后，图片、视频和声音文件价值一百万字。将这些多媒体元素添加到您的新闻稿中有助于吸引更多注意力、提高社交媒体的影响力并提高品牌知名度。
结论
最终，公共关系的未来——以及你的品牌声誉——都掌握在你的手中。充分利用它。
贵公司在新闻稿方面取得了成功吗？在下面分享您的经验一起探讨吧！