Facebook 广告是可用于受众研究和推广品牌的最佳工具之一。
但即使是经验丰富的数字营销人员也可能会遇到 Facebook 广告活动的问题——获得有针对性的流量以成功转化。
尽管制作了针对性强的广告来推动所需的展示次数份额和点击次数，但我们的广告并没有推动我们想要的转化。
以下是您的 Facebook 广告活动未能产生足够转化的五个原因，您可以采取一些措施来显着提高转化率。
01 没有足够的受众数据
与 Google Ads 不同，Facebook Audience 要求您在创建广告活动之前判断您的客户并进行预研究。
客户不会来看您的广告，因此您需要主动找到他们。
如果您的客户有一个新业务需要分享的信息很少，请从针对可用的最低每次点击费用优化的广泛广告系列开始。
在这里，您可以通过适度的支出获得大约 50 万次展示，并收集一些有价值的参与数据，例如谁点击了您的广告以及哪些（如果有）正在转化。
您可以上传对您有价值的数据，例如企业的所有客户电子邮件信息以及过去 30 天内所有购买的数据。
获取受众数据的其他一些领域包括：
Google Ads 和 Microsoft Ads PPC 活动数据（例如联系信息）
竞争分析（所有广告渠道）
· 当地人口普查
· 实时分析您的网站和营销渠道
· 调查和现场问卷
· “喜欢”你的人的心理信息 业务
您甚至可以为访问您的网站并点击广告但未转化的用户使用特定像素。
与所有广告一样，寻找客户的最佳方式是广撒网。
02 定位参数需要更多优化
任何活动最重要的部分是受众创建。 同样，优化不佳的定位参数可能意味着浪费广告支出。
通过关键字意图分析提高内容质量，以快速将关键字与正确的受众和正确的内容对齐。
但不幸的是，许多企业的目标过于宽泛，没有正确考虑设备使用情况。
为减少定位错误并重点关注您的参数，您可以创建买家角色并将所有相关详细信息上传到您的定制受众。
根据三个边界细分您的买家角色：
人口统计（年龄、性别、种族、收入、位置等）
心理特征（兴趣、偏好和生活方式 )
行为（分享、评论、参与和购买习惯）
例如，Facebook 可以帮助您将婴儿产品广告定位到最近怀孕或分娩的人。 它基于用户选择分享的个人信息以及以上所有信息，例如他们喜欢的页面和他们最常参与的帖子。
这样，您可以获得与最有可能吸引您的业务的人相同的信息。
03 Facebook 用户不是购物者
但是，尽管做了上述所有操作，您的 Facebook 用户可能不会转化。
与 Google Ads 不同，Facebook 用户不使用该平台进行购买，Facebook 总体上是一个与朋友和家人互动和分享内容的平台。
可能是您点赞了帖子，但实际上并未多次购买； 它也可能是未来某个时候的购买，大多数人在点击广告时不一定会立即购买。
当转化率较低时，考虑使用 Facebook 线索广告、视频广告甚至动态广告来吸引人们进入业务漏斗。
04 细分您的广告系列
您的广告创意和信息仅与您的特定受众相关。
如果您的广告带来了很多印象，但点击次数很少，甚至转化次数更少，请考虑实施 A/B 拆分测试：
Message
·广告创意[ h]
·图片
·着陆页文案
·受众细分
基于不同的转化目标和之前的参与度创建不同的受众可以帮助您创建超目标 引起更多共鸣的消息。
05 漏斗中的问题更深入
如果人们人们点击了您的广告但没有转化，则可能是网站或着陆页存在比广告文案更深入的问题：
消息内容不一致
用户体验差， 加载时间长
单一内容
没有吸引力的大交易
使用转化像素来跟踪您的转化，并使用 Google Analytics（分析）来跟踪您的跳出率。
一些针对低转化目标的着陆页优化策略包括：
插入高分辨率图像和交互式内容以保持用户参与度
明确的 CTA（例如 50 立即折扣）
删除额外或不必要的指导
如何提高 Facebook 广告转化率
基于之前的购买目标用户
转化后，使用 相似的受众以扩大您的广告系列的覆盖面
利用事件定位来进行特别优惠和活动
调整您的价值主张以吸引不同的受众痛点
利用再营销来吸引用户反弹 来自您的着陆页
层级定位参数以获得更多粒度
不断了解您 更多关于客户的信息