越南广宁省视数字经济为经济转型与竞争力提升的关键，正多措并举加速其增长引擎角色。该省电子支付生态日益繁荣，覆盖公共服务、医疗、教育及旅游等领域，如下龙湾旅游费逾650亿越南盾实现线上支付。全省市场采纳4.0模式，13个地区市场普及无现金交易，目标至2024年所有一二级市场全面实现非现金支付。同时，广宁积极促进电子商务，聚焦“一个乡村一个产品”（OCOP）计划，近350种本土特色商品上线Sendo、Tiki等电商平台，并通过省电子商务交易所销售。当地加强监管培训，打击非法贸易，保护消费者与合法商家权益。广宁省目标到2025年数字经济占比达GRDP的25%，至2030年提升至约35%。

根据Metric.vn数据研究公司的报告，越南电商市场近十年来经历爆炸性增长，目前B2C电商收入超过200亿美元，占零售总额的8%。预计到2025年，市场规模将达到390亿美元，年增长率达29%。直播电商，尤其是TikTok Shop等平台，通过KOL和KOC的直播带货，带动数百亿至数千亿美元的销售额，对传统代理商构成挑战。尽管电商蓬勃发展，但对传统实体店铺，如杂货店，造成了一定冲击，销售额下滑，店主收入减少。专家呼吁平衡线上线下竞争环境，保护各方利益，并加强市场监管，确保市场公平和消费者权益。

凭祥市跨境电商协会副秘书长彭云帆表示，凭祥跨境电商直播基地中，中国产美妆和服饰在越南市场大受欢迎，逐渐占据市场优势。凭祥利用地理优势，通过“电商+直播”模式向越南及东南亚市场输出中国产品，成为中越贸易的新动力。今年1至4月，凭祥市跨境电商进出口额大幅增长，成为当地经济发展的新引擎。此模式降低了企业的仓储和运营成本，也为中越边境城市带来了新机遇。

根据Adjust最新报告，2023年电子商务应用市场显著增长，安装量飙升43%，会话量增长14%。首席运营官布鲁诺·布尔索指出，这一趋势反映了消费者对移动购物体验的强烈偏好。尽管全球电子商务应用会话时长有所下降，拉丁美洲却逆势上扬，每次会话平均时长增加，这得益于智能手机普及率提高和消费者对移动交易的信心增强。此外，SHEIN在全球下载量榜单中领跑，凸显了品牌适应消费者需求的重要性。巴西跃居2023年全球第四大应用下载市场，显示出移动设备在该国消费者生活中的核心地位。布尔索强调，全渠道购物体验对品牌和消费者关系至关重要，是留住消费者的决定性因素。

Salesforce近日发布了对2024年假日季购物的五项预测，指出中国电商平台将在西方消费者假日季消费中占据主导地位。从11月1日至12月31日的假日季期间，63%的西方消费者计划在Shein、Temu、TikTok和速卖通等中国购物应用上购物，预计将吸引1600亿美元的消费，占据中国以外地区21%的销售额。随着通货膨胀和供应链问题的持续，消费者对这些平台的依赖度不断增加，尤其是年轻一代。Salesforce还预测，品牌和零售商将在运输上额外花费1970亿美元，在线购买后店内取货（BOPUS）将显著增加。人工智能对购物的影响也在扩大，预计2024年假日季使用AI系统的品牌转化率将提升三倍。此外，黑色星期五的在线销售将继续增长，忠诚度计划的需求将增加，回头客将占据40%的购买量。

据马来西亚媒体报道，马来西亚对外贸易发展局（Matrade）与TikTok Shop合作，通过#ThisisMY活动拓展跨境业务前景。投资、贸易和工业部长Tengku Datuk Seri Zafrul Abdul Aziz表示，该计划将使马来西亚经销商、企业家和公司进军新加坡，并将于8月8日启动以庆祝东盟网上销售日。该活动吸引了Julie's Confectionary & Biscuit、Power Root's Alicafe Coffee和Oriental's Super Ring Cheese Snack等马来西亚国内品牌的关注。Zafrul指出，#ThisisMY将通过知识分享会和跨境电子商务培训，协助至少30家马来西亚公司创造1500万令吉的销售额。Matrade主席拿督斯里里扎尔梅里肯奈娜梅里肯表示，与全球最大的社交商务平台之一TikTok Shop合作，将有效助力更多马来西亚本土企业在全球舞台上取得更大成功。TikTok Shop马来西亚公共政策负责人Anuar Fariz Fadzil强调，通过此次合作，旨在帮助马来西亚本地企业在平台上充分发挥潜力，实现业务扩张并达

越南税务机关加强电商税务监管，导致未注册或未申报税款的电商卖家面临高额税务罚款。例如，河内卖家Ngoc Mai因未申报8亿越南盾营收，被要求缴纳的罚款高达3000万越南盾，是其欠税金额的两倍。此外，一名联盟营销人员因税务规定，需缴纳的税款51亿越南盾，甚至超过了其所得利润。越南电商从业者普遍担心因延迟缴税而遭受重罚，税务合规已成为电商市场的迫切需求。税务机关正通过数据合作加强税收征管，未及时补缴税款的卖家可能面临个人档案移交警局和平台店铺封锁的风险。

奥地利电商市场呈现复苏迹象，过去一年在线销售额增长5%，达到106亿欧元，其中超过一半的消费来自跨境购物。根据奥地利贸易协会的数据，截至2024年4月，服装、电子产品和家具成为最受欢迎的商品类别。目前，奥地利有大约600万在线消费者，国内活跃在线商店数量增至12000家以上。尽管有17%的消费者仅选择国内零售商，54%的在线支出流向海外零售商，特别是年轻消费群体更倾向于跨境购物。奥地利贸易协会主席Rainer Will指出，奥地利近60亿欧元流向国外在线商店，这为国外约15万个就业岗位提供了支持，并提到为促进公平贸易，计划在2026年前取消最高150欧元的增值税豁免政策。

美国海关和边境保护局 (CBP) 对电子商务进口的最新规定以及对商品的更多审查似乎并未对空运费产生影响。尽管计划于下半年推出的以电商为重点的服务未如预期，现有的客流量和运价仍保持稳定。Xeneta 首席空运官 Niall van de Wouw 表示，货运量增长很有可能达到两位数。上海一位航空货运代理也指出，美国和欧盟海关对中国小包裹的严格检查尚未影响电子商务业务。目前，电商货物占航空运力的50%以上，出境运费在过去几周保持稳定。不过，他提到，如果海运货运量下降，空运量在夏季可能也会下降。

根据DHL Express对1000多家美国中小企业进行的2024年电商调查显示，65%的企业预计其电商销售额将同比增长，其中24%预计大幅增长，41%预计小幅增长。尽管通货膨胀和运输成本令人担忧，40%的企业认为这是对他们业务最大的威胁，60%的企业表示下半年将首要关注通货膨胀问题。商品成本和供应链需求的上升迫使企业寻找创新解决方案来管理费用并保持竞争力。此外，今年中小企业将重点关注国际市场扩张，53%的企业表示这是他们电商业务的最大机遇，尤其是欧盟、英国、墨西哥和加拿大市场。随着企业寻求全球扩张，遵守海关规定以简化清关流程仍然是市场增长的关键。尽管存在经济障碍，中小企业仍然对电商的增长潜力持乐观态度。